在数字化时代,衡量一个产品或者服务受欢迎程度的一个重要指标就是其用户活跃度,而在各种活跃度指标中,DAU(Daily Active User,每日活跃用户)是最为重要的一种,什么是DAU?它又为何如此重要呢?接下来,本文将从定义和重要性两个方面来探讨DAU。

一、DAU的定义

DAU,顾名思义,指的是那些在特定时间段内(一般为一天)至少使用了一次某种产品或服务的人,这个“使用”可以包括各种行为,如点击、浏览、评论、上传内容、购买等,DAU是一个非常宽泛的概念,它不仅包括了那些深度使用某种产品或服务的用户,也包括了那些只是偶尔使用或者只是浏览一下的用户。

二、DAU的重要性

1. 反映产品或服务的真实用户基数

DAU是最能反映产品或服务的真实用户基数的一个指标,因为一个人只有真正使用了某种产品或服务,才能被称为该产品或服务的用户,DAU可以帮助产品或服务开发者了解其实际用户数量和用户群体特征,以便更好地进行产品或服务的优化和迭代。

2. 衡量产品或服务的用户粘性

DAU不仅可以反映产品或服务的真实用户基数,还可以衡量产品或服务的用户粘性,如果一个产品的DAU数量高,那么说明这个产品的用户粘性比较好,用户对产品的依赖程度比较高,如果一个产品的DAU数量低,那么说明这个产品的用户粘性比较差,用户对产品的依赖程度比较低,这对于产品或服务开发者来说,是一个非常重要的参考指标。

dau(daum官网)