电竞通常是行业内的“灰色地带”。恋人爱不释手，仇人恨之入骨。在各大电竞项目中，引发的负面新闻数不胜数。比如前段时间《DOTA2》的解说公开质疑职业队伍的假赛，还有之前单车爆料的TI冠军年买百万…

相比以前的“地下交易”，不知从什么时候开始，网站开始气势汹汹地攻占各大直播平台，通过赠送礼品来赢得观众的关注，从而达到宣传推广的目的。

《电竞生态》看了一下目前各大直播平台，大部分都有这种现象。所以，我调查了这些网站的起源。

低价促销

仔细看，各大直播间都会出现用户名为“xx电竞”或“xx电竞”的账号，比如U赢电竞、嘉实电竞、公牛电竞、L体育、安博电竞等等。当一串“xx电竞送xxx一份礼物”开始在直播屏幕上刷屏时，观众难免会多看两眼，弹幕或多或少会被讨论:“这xx电竞是吗？”

的确，在百度上输入“xx电竞”搜索后，出现的页面都是被危险网站警告过的网站。

事实上，网站并不是第一个通过“命名”的方式来达到在电竞受众中推广的目的。直播平台诞生之初，高端玩家成为竞争的关键“武器”，于是各大直播平台纷纷探索挖墙脚。高湾在签约直播平台的时候，大部分都是把直播平台或者房间号作为游戏ID的一部分。这样既宣传了直播平台，又宣传了自己的直播，有利无弊。

长期以来，十个玩家中有八个以直播平台为前缀。一个主播进入一个游戏，往往会出现十个相似的id。显然，相比其他宣传方式，这种基本零付费的行为更受直播平台青睐，从垂直度和认可度上带来最直观的广告效果。

有了模仿的对象，网站也把重点放在了ID上。但在目前的形式下，仅仅拿ID是不够的，还需要通过刷礼物来赢得关注。

当礼物达到一定金额时，用户会进入周贡献榜甚至总贡献榜，自然会受到更多的关注。

选择性“狩猎”

网站不是大海捞针，更像是有组织有选择的操作。直播平台多，直播间众多。怎样才能用最少的精力和成本达到最大的宣传效果？根据的特点，各种赛事的官方直播间成了这些网站的最佳去处。

电竞博彩和体育博彩一样，大多依附于各类电子竞技比赛，用户可以通过提前投注的方式在上获利。最近DOTA2的MDL和英雄联盟的MSI都在如火如荼的进行，热爱游戏的观众自然准时的守在各大直播平台前，看着敌我来来回回，汗流浃背。网站也将注意力集中在这些事件上。

当然，不仅这些赛事的观众最有可能转化为用户，而且由于很少有玩家会在这些官方赛事的直播间里送礼，所以网站只需少量的礼品就可以和几百万甚至上千万人一起登上直播间的贡献榜。为什么不呢？

在某直播平台打开英雄联盟官方赛事直播间。虽然现在是MSI的淡季阶段，但是重播MSI的观众数是256万。直播间的是一个重播画面，右边一个相当大的框显示的是投稿周榜。游戏网站U赢电竞和吃货电竞位列前三，LOGO和网站名称一目了然。

经过网站的选择性“猎杀”，官方直播间成为了最好的去处，但他们也不会忽视其他渠道——相对小主播的直播间。

这些直播间的观众大多在50-10万之间。虽然不温不火，但都是主播的忠实粉丝。收到礼物后，这些主播会礼貌地口头感谢“来自xxx的xxx”，并激励其他观众送礼物。当网站出现在这些直播间的时候，主播们的口头感谢就成了他们最大的收获，而直播间里那些忠实的观众很可能会因为主播们的口播而走得更远。

打开百度，搜索xx电竞，查看玩法，小赌一把试试，然后陷入…

网络陷阱与“MLM”行为

当“电竞生态”百度每一个疑似网站的用户名时，得到的答案通常是“严重网站”，但也有一个奇怪的现象。

网页链接与标题不符，有时会自动跳转到其他网站平台。在这个过程中，网页上突然出现了一个名为“SKT电子竞技”的网站。退出页面后直接在百度搜索SKT电竞，没有找到相关网站链接。

SKT电竞号称“韩流SKT1战队官方直营平台，为用户提供精彩的电竞游戏体验和公平的线上娱乐。”但从目前的数据来看，SKT战队作为世界上最著名的电竞俱乐部之一，从来没有出过关于的负面新闻。所以，虽然SKT电竞官网和客服小姐姐都坚称SKT电竞是SKT队的官方直营平台，但这恐怕只是打着SKT的幌子来欺骗用户。

成功注册用户名后，SKT电竞首页最醒目的地方赫然写着:“推荐加入SKT竞猜，可获百万佣金”、“加入代理合作，月入百万其实指日可待”。这是典型的传销口号。

怎样才能拿到百万佣金？怎么可能月入百万？SKT电竞被称为“合资计划”，即玩家通过向SKT1推荐有效玩家进行投注获得相应利润和佣金，通过介绍玩家和投入资金获得“百万佣金”的合作计划。此外，SKT电竞还提供“合伙人”所需的一切营销工具和推广教学，“合伙人”通过QQ、微信、论坛、微博等线下社交推广或线上社交进行推广。

这种计划似乎有点类似于传销…

从这个角度来看，最近各大网站如雨后春笋般出现也不无道理。也许他们类似于SKT电子竞技，有某种“传销”的关系。

下篇《电竞生态》将继续深挖电竞网站现状，询问相关直播平台和负责人，还原一个完整的电竞生态。