2022年3月20日，YY2021巅峰盛典在海口举行，这是YY年度盛典的第十年。
在典礼上，100多位YY知名主播与腾格尔歌手、金志文、黄霄云和金池等四位实力派明星同台演出。除了唱歌和跳舞，节目还包括脱口秀，非物质文化遗产和其他新内容。整个盛典在YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频进行直播，活动当晚盛典直播间热度值达到852万。
从YY2021巅峰盛典的内容和形式来看，已经有10年历史的YY盛典，已经不再只是泛娱乐直播行业的头部活动IP，而是YY直播的升级品牌IP，成为YY秀肌肉、成就和未来的舞台。
盛典就是直播行业的“双11”
如今，泛娱乐直播已经和音乐、短视频一样成为主流娱乐产品。随着政策环境的日益确定，以及5G等基础设施的更加完善，泛娱乐直播正在进一步繁荣。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，中国网络直播用户数量保持稳定增长。2021年用户数突破6亿，预计2022年将达到6.6亿。
在泛娱乐直播行业，“直播节”已经成为各大平台的年度大戏，如YY年度巅峰盛典、Tik Tok《阳光下的你》直播嘉年华、Aauto更快年度聚光灯节等…虽然名称不同，但每个平台都会打造年度剧，让平台主播在直播舞台上表演，结合直播平台线上互动，实现提升用户活跃度、升级内容生态、扩大商业变现的目标。
但许多人不知道的是，YY是“年度节日”游戏的先驱。2008年YY语音问世的时候，还只是魔兽世界玩家的一个即时通讯工具，源于李学凌在玩游戏时发现的痛点。2011年，YY直播APP上线。以艺人和观众的概念，探索粉丝给艺人“送花”的模式。基于此，我们开发了付费月票和后来的付费礼物系统，奠定了今天泛娱乐直播行业的基础。商业系统:奖励模式。2013年1月，YY2012年度盛典启动，主播们在盛典上排名PK，争取粉丝支持。后来，年度盛典逐渐成为YY平台内容生态运营的亮点，成为YY最大的活动IP。
YY年度盛典已经运营了10年，这几年一直在进化，成为一个成熟的活动IP，也为YY和直播行业贡献了多重价值:
1.发球在线主播PK排位赛。
YY年度艺术节不仅仅是一个单独的晚会，而是一个贯穿半年的活动。每年6月，YY娱乐年度盛典第一轮季度预选赛开幕，各大主播的直播间下方都会出现“求频道票”的滚动纸条，主播们会不断提醒粉丝送票，因为频道票决定了主播们能否参加年度盛典。
经过多轮PK，主播们将在年底展开角逐。能否上榜，能否在盛典现场表演，是主播们和他们背后的公会努力争取的荣耀，代表了过去一年的成绩，体现了官方代言的知名度、才艺和商业价值，也意味着下一年的发展潜力。可以说，《盛典》是直播界的奥斯卡。
可以说，YY年度盛典的第一价值就是服务于主播的排位。作为一个平台，YY通过比赛发掘优质名人，同时鼓励主播PK，让他们自觉不断提升内容水平，不断增强粉丝粘性，不断优化运营能力，实现平台内容生态的持续活跃和升级。
2.推动YY的业务持续增长。
YY年度盛典是直播流经济大规模发展的十年:直播的生态和商业模式已经建立，公会模式已经出现，主播们赚到了钱，包括YY、映客、斗鱼、虎牙、Aauto Quicker在内的多家直播平台已经成功上市。在泛娱乐直播蛋糕的成长过程中，每年的盛典功不可没，就像双十一对于电商行业的价值一样。
天猫双11是电商行业最成功的活动IP。其本质是阿里通过节日刺激消费，成功推动了电子商务的普及和物流、支付、云等电子商务基础设施的完善。
YY年度盛典是YY的“双11”，也可以说是YY打造的一个“节日”，直接推动了YY直播活跃用户、人气主播、优质内容、打赏收入的增长，帮助其牢牢占据泛娱乐直播头把交椅。
天猫创造了双11，如今双11已经成为整个电商乃至消费行业的盛会。同样，YY打造的年度盛典也成为了行业的IP。虽然在不同平台上名称不同的节日在不同时期举行，但其本质与YY的年度节日并无不同。我一直说YY对直播行业最大的贡献有三个，一是打赏模式，二是公会制度，三是年度盛典，这些都深刻影响了泛娱乐直播乃至整个内容行业。
年度盛典让更多人了解直播行业，成为用户或主播。如今直播用户已经超过6亿。娱乐直播之后，游戏直播、电商直播等诸多细分领域纷纷崛起，直播成为互联网基础设施。这种情况离不开年度大典的驱动。
3.成为有商业价值的活跃IP。
每年品牌都特别注重春晚的营销。一方面可以造成服务器无法承受的洪峰。另一方面是因为春晚本身就是一个品牌，“上海春晚”这个词是有含金量的。
YY年度盛典经过多年的影响力沉淀，已经成为一个品牌本身。它起源于直播平台的年度主播颁奖典礼，如今已经成为包含歌舞、脱口秀等内容的娱乐晚会，与《最美的夜晚》一样，形成了商业化的IP价值。
事实上，YY2021已经有过多次商业合作，比如其与知名饮料品牌王老吉跨界联名推出“格伊红”定制罐，作为主播嘉宾的限量版饮品。我认为这只是深入挖掘YY 2021 IP价值的开始。未来，YY 2021将为平台创造更大的商业价值，尤其是在与百度深化营销能力之后。
年度盛典的价值已经被各个平台看到了。当很多直播平台都做节日的时候，2022年的YY年度盛典已经变了。
YY年度盛典如何“蜕变成蝶”？
这两年，直播行业给人的感觉是一个成熟的行业。头部玩家越来越少，行业玩法固化，市场活力不再。说泛娱乐直播行业存在一些“内卷化”并不为过。
作为泛娱乐直播蛋糕增长的推动者，YY也站在了一个新的起点上，尤其是与百度深化合作后，外界关注其下一步将何去何从。2021年，尝试推出66直播节和推出YY8.0，是YY给出的间接答案。进入第十个年头，YY年度盛典不再只是一个现场赛事IP，而是YY的品牌IP，展现了一年来的成绩和未来的发展方向。
一个是从“主播、公会、平台”三位一体到“主播、网络名人、明星”铁三角。
在YY直播之前的线上主播PK大赛中，公会和主播数量大幅增长再创新高，比赛数据刷新纪录，获奖主播新面孔不断涌现。在年度盛典中，除了成功的主播，还有网络名人、明星参与演出，可见YY在主播主导的主播内容之外，正在丰富泛娱乐内容的生态。
如果说服务主播是YY自己的产业，那么加强红人孵化就是YY的第二条增长曲线，这意味着YY可以更好地把握整个平台的短视频和直播红利。YY采用“互联网平台思维+专业造星知识和团队+粉丝陪伴成长”的互动机制孵化网络名人，其做好名人经济的能力是多年主播生态经营的积累。
YY走开放路线，强调主播培养策略，采取开放的心态培养和扶持主播，让主播有更广阔的发展天地，而不是困在平台上，比如推广“主播圈”，即挖掘和孵化平台内的红人，再将这些红人推向电视节目、影视剧、网络总结、短视频等全平台，扩大圈子影响力。当整个平台走红后，他们会反哺YY平台，通过打造优质内容，将更多跨圈粉丝带回自己的“娘家”，帮助直播平台的用户成长。
这样，YY实际上就具备了超级红MCN的一些属性。登上YY2021巅峰盛典的小阿七、、吴等现象级网络名人，都是从主播一步步成长为网络知名歌手，全网拥有数千万粉丝。
在年度盛典上，YY宣布，2021年YY Live的网红明星将新增粉丝7100万，新增8位网络名人粉丝和5位主播，全年发布110首歌曲，其中原创歌曲88首。其中，小阿奇和戴予桐演唱的原创歌曲《从前》和《来晚了》，分别在多个平台排名TOP1。整个仪式给了明星和网络名人更多的表演。
加入YY内容生态的明星绽放出不同寻常的光彩。YY YY 2021年度盛典采用“主播+明星”CP搭档表演的模式，将盛典推向高潮。开幕式上金池和主播们一起表演了《你就是你》，金志文和主播文儿一起演唱了《为自己娱乐》，黄霄云和浅蓝、文儿一起演唱了《星辰大海》，浅蓝和腾格尔歌手一起演唱了《风吹过》。YY并不是简单的把明星请上年度盛典的讲台，而是通过明星和主播的合作，为主播赢得更多的关注。
2021年，YY还在PGC节目中加强了“明星与元素的合作”和“明星主播”。比如10月份YY直播的首档脱口秀综艺IP，就采用了明星辩手和YY脱口秀主播组队的形式，帮助更多主播实现“出圈”。
二是从“只做主播的直播表演”到“有条理的做专业节目”，让内容更好看，更系统。
直播平台的内容生态一直依赖于主播等内容创作者，平台对直播内容本身的介入很少。最多是在流量、内容、商业等维度设计规则，提供支持，让平台内容生态健康发展。
从这次年度盛典来看，YY Live正在加强自身的内容策划和建设能力，向专业的娱乐内容机构发展，输出精品内容，就像给live 加上网飞属性一样。
今年的盛典不仅仅是主播/网络名人/明星的一堆表演，更多的歌唱、舞蹈、语言、脱口秀节目出现了，比如瑶瑶雅的《屋顶着火了》，古琴大师谢与主播的《踏破山河》，安迪的脱口秀等等，而且节目水平与专业电视晚会接轨。
纵观2021年的YY直播，我们可以看到它正在加强自制内容的能力。6月，联合百度APP举办首届“66直播节”。依托“大明星、顶级网络名人、金牌主播”铁三角，明星直播、网络名人演唱、主播庆功、创新综艺等30余场直播吸引了3100万人观看。此外，《YY音乐人计划》第三季、脱口秀综艺IP《说》、舞蹈IP《天生舞王》、体育IP《第二届象棋全国挑战赛》等重点内容覆盖重点内容类别，且均展现专业制作水准，广度深度兼备。
你能猜到YY未来会打造更多类似“年度盛典”的大型内容IP吗？这不仅能给平台创作者更大、更多的表演舞台，也能让YY从直播流经济升级为IP经济，向泛娱乐综合平台进化。说的更直白一点，YY有些爱奇艺的影子，但更倾向于直播内容。
第三，和百度的合作越来越好，依靠前沿技术奔向星辰大海。
在YY年度典礼上，新的Y熊娃娃出现了，展示了YY站在一个新的起点上。
去年9月16日，YY公布了新的吉祥物(YY熊)形象和产品标志。同时，YY直播App升级至8.0版本，YY语音PC客户端升级至9.0版本。YY8.0是YY live 7.0版本于2017年推出四年后的一次重大修订。竖屏优先、个性化推荐、增强体验，表明YY更坚定地拥抱移动生态，更坚定地运用AI等新技术的发展思路，这与它与百度的合作有直接关系，因为AI、AR/VR、元宇宙等黑科技正是百度所擅长的。这样，YY年度盛典的压轴曲目《星辰大海》的选曲也就出现了。
《星辰大海》很容易让人联想到2021年百度的品牌形象片《看得远》。当时百度第二次在香港上市，是一个新的起点。百度通过这部宣传片展示了一代又一代技术信徒对星辰大海的探索。“每一个看得远的人，都在推动时代前进。”《星海》向“看得远”致敬，两者遥相呼应，说明YY也会像百度一样坚持技术信仰和长久主义，“看得远”，做艰难而正确的事情，奔向属于自己的星海。
特别值得一提的是，今年的YY年度盛典也是强化社会责任感的一届:YY首次加入年度正能量数据盘点，成立火炬公益联盟，启动火炬之光计划，倡导多方参与构建正能量直播生态，这表明YY对自身的社会价值和责任有了更深刻的认识，并积极行动起来。
一年一度的盛典，是直播行业的“双11”。2021年双11也发生了显著变化:包括天猫在内的平台不再强调GMV。媒体解读显示，阿里告别唯GMV论，放下包袱，拥抱高质量、可持续增长的新时代。用户体验、商业利益和社会责任被放在了比GMV更重要的位置。从YY2021年度盛典从事件IP到品牌IP的升级来看，直播行业也在告别过去，“看得更远”，以更好的姿态拥抱新时代。