写刘娜娜。
编一个美丽的故事
娱乐价值官解读；
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新东方的老师们在Tik Tok带货出圈以来，短短一个月，《东方精选》日销量从75万增长到6257万，Tik Tok粉丝突破1000万，同时在线观看人数突破2亿。股价从低位直接上涨，6月16日盘中一度上涨超100%。
所有火爆现象的下一步，终将归于平静。随着6月15日至6月16日腾讯控股连续抛售新东方在线7460万股，股东开始减持新东方股份，关于董“转让”视频号的消息不胫而走。
娱乐价值官联系腾讯内部人士了解情况后得知，视频号从未被董“挖走”，但如果董选择视频号作为未来的发展平台，视频号自然会受到热烈欢迎。今年6.18的视频号第一次没有引起风波。能有足够的筹码和魅力吸引到董这样的主播吗…
出圈在抖音“终点”视频号?
在Tik Tok选择东方有货后的短短一个月内，暴涨10倍的新东方在线股价进入下跌通道。港交所文件显示，腾讯上周开始大幅减持，持股从9.04%暴跌至1.58%，现金逾7亿港元。此外，包括花旗银行、摩根大通、摩根士丹利和汇丰银行在内的多家外资银行近期纷纷减持新东方在线股份。Wind数据显示，截至6月20日收盘，新东方港股已连续三个交易日下跌，三天累计跌幅达11.30%；新东方在线连续两个交易日下跌，两天累计跌幅达40.63%。
资本对于商业的嗅觉是最灵敏的。新东方热度消退的时候，就是“逃离”的开始。
另一方面，董先生在的知名度也在减弱。当媒体问及他“人气可能下降”的问题时，董对媒体表示，自己只是个卖菜的，以后人气肯定会下降，这很正常。我不希望大家一直关注他。希望多多关注一切众生。他们给更多的人带来力量和信心。
对于自己的职业规划，董表示，短期内还是想把农产品播好，给农民带来实惠。“如果有一天这里不再需要我了，我可能会找一个偏远地区的初中去教书。”
而董这种知识丰富、表现力强的主播，是目前平台的稀缺资源。众所周知，在过去很长一段时间里，几大头部主播的共同优势就是尖叫和语言能力。所以，当董和新东方的老师们像邻家兄弟一样友好地带货的时候，中产阶级和知识分子观众终于被撼动了。
文化娱乐价值官(Tik Tok，Aauto Quicker，视频号)之前采访的618最火的“大卖场”是谁？)，很多用户表示下载了东方精选的Tik Tok APP。
近日，于在直播中称“某组织正在挖董”。针对这一消息，极客公园在一篇文章中透露，“微信视频号团队正在尝试接触一批东部选拔的热门主播。专注知识服务的视频号认为新东方老师更适合来视频号做知识型内容直播，这不是埋没人才。”为此，娱乐价值官联系腾讯内部人士了解情况。对方给出的答案是，“东方精选早在董成名之前就进入了视频号，极客公园的来源不准确。腾讯没有挖墙角。”
余对团队中这些炙手可热的老师的态度是宽容和开放的。他认为有才华的老师被“挖走”很正常。如果新东方不能给他们提供更大更好的平台，就应该让他们自己选择发展的地方。
那么，视频号真的会成为董和东方新的“落脚点”吗？
流量的较量
无论是跳健美操的，还是新东方带货老师董，以及今年的现象级主播，都是通过抖音平台获得社会关注。不管这背后是否有Tik Tok的流量支持，证明Tik Tok的“造星”机制已经完善，效果显著。
然而，东方的选择与刘畊宏的情况完全不同。刘畊宏有主流人气优势，健身爱好者不受性别、年龄、文化程度等条件限制，更符合Tik Tok平台的用户画像。然而，董和他的老师们的圈层效应为带来了许多“非”的新用户。这个群体以家长为主，文化程度较高，喜欢知识分享内容。在对娱乐价值官员的采访中也发现了这一点，因为董下载的案例并不在少数。
虽然董在大放异彩，但如果董以后继续分享知识，Tik Tok的粉丝还会继续支持和关注他吗？为董下载了的用户会为此留在吗？
首先，Tik Tok的大众娱乐是普及的。截至2021年9月，Tik Tok DAU约6.4亿，海量的流量是Tik Tok稳居榜首的重要因素。但to the lack突破6亿元后，增长开始放缓，这与圈子缺乏固化和粘性不无关系。
第三方数据显示，65%的Tik Tok用户为月收入5000元以下的中低收入用户。95后用户普遍收入来源较少，三四线城市用户也在一定程度上影响了整体收入水平。只有4%的用户月收入超过2万元，这也说明知识和收入高的人并不是Tik Tok的核心用户。而那些一二线城市的中产阶级，以及试图脱离“信息茧房”的用户，并不符合Tik Tok的用户画像。
从刘畊宏开始，我们可以看到Tik Tok的“流量之星”正在试图突破以前的用户圈。根据飞瓜的数据，6月1日东方精选工作室的直播中，只有49%的流量来自直播广场的推荐(包括付费流量)；在6月10日的直播中，来自直播广场的流量推荐比例提升至64%。凭借流量的势头，东方精选在18年6月累计销售额突破3亿，成为今年18年6月Tik Tok的“奇兵”。除了新东方，还包括董等主播。
视频号是董宇辉最好的选择吗？
在董、邓顿等几位老师为“东方选拔”带来巨大利益的同时，几位老师被“挖走”的消息不胫而走。对此，于曾在直播中坦言，有才华的人肯定有更多的机构可以争取，最终的选择权在老师手里。这样的说法，其实印证了它被“挖墙脚”的事实。
市场上首先流传的是视频号要和董合作的消息。虽然这一消息被腾讯内部人士否认，但我们可以看到，视频号直播首页的“新东方”直播间占据了C位。娱乐值官随机点进直播间后，两名女老师正在用类似《东方精选》的文字和风格进行直播，推销书籍等商品。
正如你在之前的视频中看到的，一位“圆脸主播”以类似于董的方式介绍了自己。新东方视频号最早的内容发布于28天前。当时《东方精选》在Tik Tok还没有火起来，这一定是新东方在所有视频平台注册的产物。
自2021年以来，视频号在知识分享方面持续发力，与知识界喜爱的主播不断合作。从洪晃、冯唐到许知远，从古诗词、油画到博物馆直播，不知道是视频号刻意分化的结果，还是微信社交属性形成的必然趋势。
直播广场的首页推荐也是以知识分享和社会新闻为主。一旦有知识型大V直播，视频号也会被推荐到首页进行流量支持。在直播内容方向，视频号多为生活、公开课、知识类，而Tik Tok形成了娱乐、搞笑、剧情类。这也是由于微信的社交生态内容和字节跳动的生态内容有着本质的区别。
在刚刚结束的618电商大战中，视频号低调完成了首秀。6.18期间，全网总交易额达到6959亿元，同比增长8.2%。在该平台的表现中，Tik Tok的销量位居榜首。
虽然视频号官方没有透露数据，但截至6月18日，爱小程序为获赞商家带来的总交易额为4.8亿，总受众1.1亿；魏梦透露，截至618活动第一周，曾帮助参与活动的商家业绩增长43.7%，支付订单数增长50.5%，支付转化率增长25.6%。
据视频号内部人士透露，未来一年，视频号将通过流量激励的方式扶持不少于10万家优质商家，鼓励和扶持微信生态中有私域和私域的商家。商家每引导一个私域用户进入直播间，平台至少会鼓励一个公域用户到商家。通过这个扶持计划，不难看出腾讯内部对视频号商业化的重视。
2022年新东方老师的“另类投放”引爆直播电商后，直播商业化尚未形成规模的视频号，或许已经找到了自己的电商突破口。如果说董的“挖角”只是谣言，那么董的成功和视频号积累的知识主播资源，或许也为视频号电商的崛起创造了新的契机。
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(完)